Con la noticia de esta semana de la adquisición de las marcas FAB, Vel y Lavomatic, por parte de la multinacional Unilever, el mercado de los detergentes en Colombia tendrá en los próximos años un giro inesperado.
Debido a la tecnología en detergentes biodegradables que ostenta Unilever y las inversiones de expansión en el país, este mercado tendrá mayores opciones de producto para los consumidores, además de una mayor oferta de presentaciones.
La marca FAB con más de 50 años en el mercado, es reconocida por todos los colombianos, ya que ha acompañado a varias generaciones de amas de casa a nivel nacional, y les ha cumplido la promesa de disolver la suciedad o impurezas de su ropa u otros objetos sin desgastarlos de una manera notoria, manteniendo los colores y dejando como nueva la ropa lavada tras lavada.
Este mercado en Colombia y según datos de RADDAR, para el mes de febrero de 2011 los hogares gastaron alrededor de 13.336 pesos, lo que en lo que se lleva a acumulado en doce meses es de 155.714, en compra de detergentes. Este es un mercado de alrededor de 1,7 billones de pesos al año. En lo que va corrido del año a febrero este mercado lleva un acumulado de 305 mil millones de pesos, y los colombianos han gastado alrededor de 0.5% de sus ingresos en este tipo de productos.
En cuanto a los indicadores resultantes del sondeo de Consumer track de la alianza Views Colombia – RADDAR, al mirar el grupo de vivienda y gastos varios, nos brinda una mirada a las compras de los colombianos en temas de higiene y limpieza. Para febrero, los detergentes son el producto que se reporta como el de mayoría de última compra, seguido por el jabón y el Shampoo. Al abrir el producto detergentes, se obtiene que en general la primera marca que se reporta es: Ariel seguida de Fab y Rindex.
Al obtener los resultados por niveles socio-económicos, Fab es el primero en estratos 2,3 y 4, estando Ariel presente también en segundo lugar, mientras que Lavomatic, Dersa y Rindex se disputan el tercer lugar. De igual manera se mantiene los dos primeros lugares entre los dos grupos de edad presentados, mientras que las personas que declaran vivir en unión libre declaran mayormente comprar Ariel, pero los solteros declaran comprar Fab.
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