Y LOS COLOMBIANOS SEGUIMOS COMPRANDO ZAPATOS

Juan Diego Becerra Platín

2.5 billones de pesos compramos los colombianos el pasado 2010 en calzado. Una cifra que se traduce en que 75 de cada 1000 pesos que gastó un colombiano los dedicó a la compra de zapatos, gracias a unos precios que nos ubican hoy casi al mismo valor que tenían en diciembre de 1998. Este ritmo de compras significó para 2010 un crecimiento del 10.75% frente al 2009, mientras que para el mes pasado hablamos de un crecimiento del 12.82% frente a junio del año anterior.

Este fenómeno que se ha visto reflejado en la mayor parte de los indicadores del último año, se refleja en los resultados del CONSUMER TRACK de RADDAR. Los zapatos se ubican en el 8 puesto en la última compra reportada de los colombianos, estando sólo por encima productos de consumo masivo como el arroz o la leche; 9 de cada 10 colombianos que compraron zapatos los compraron en efectivo y la razón principal de la compra fue la necesidad, seguida por el gusto.

Estos indicadores nos muestran que el calzado deportivo fue más importante para los hombres que para las mujeres, que 3 de cada 10 colombianos que dijeron haber comprado algo relacionado con moda mencionaron zapatos, que más del 50% de los compradores afirmaron haber hecho la compra en algún almacén de la marca.

Quizá lo más significativo de todo el reporte de los consumidores es la marca de los zapatos que compraron. Principalmente se hace referencia a marcas internacionales de calzado deportivo, aquellas con grandes presupuestos para publicidad y posicionadas desde hace años en la mente de los colombianos. La primera marca nacional mencionada es Velez, en tercer puesto, seguida por Mussi en el 7 lugar.

Sin lugar a dudas es allí donde el calzado nacional tiene más retos en el corto y mediano plazo. El posicionamiento de las marcas internacionales es fuerte y allí tenemos mucho espacio para crecer. El respaldo de una marca representa para el consumidor mucho más que calidad o diseño, y por eso está siempre está buscando ese respaldo, mientras que al competir con precios dejamos el espacio abierto para los productos importados de bajo precio que siguen entrando al país.

Para terminar solo quisiese dejar una pregunta en el aire. Señor lector, ¿se acuerda usted de la última marca de zapatos que compró y donde estaban hechos?

Sobre el consumo de las mujeres

Sebastian.restrepo@raddar.net

En esta ocasión hablaremos de las mujeres, seres que han inspirado mil y un canciones, que nos hacen sufrir y reír, que nos acompañan y abandonan, que nos derriten y nos hacen sentir tantas cosas, que racionalmente no podemos describir. Estos seres que son múltiples consumidores en un solo día, siendo madres, hijas, tías, primas, novias, y hasta amigas, a la hora de tomar una decisión de compra, logran poner los pelos de punta a cualquier mercaderista, ya que ningún estudio referido a ellas en totalmente concluyente. Es por esto que en esta diversidad de clústers de consumo que hacen a la mujer única en sus decisiones de compra, hacen que este ejercicio sea difícil de hacer y que se aplique de manera acertada, porque ella es una y muchas al tiempo.

Cada uno de estos personajes toma un rol distinto en la vida diaria de las mujeres, cada una de ellas toma decisiones basadas en diferentes variables y factores de compra. Alguna decisiones más razonables que sentimentales o degusto, pero siempre en función de ellas mismas y de los demás. Ya se había dicho que las mujeres son de venus y los hombres de marte, pero nadie nos indicó en que parte de venus esta la mujer que queremos.

Por eso, se ha intentado dar una mirada a este universo de consumo desde el Consumer Track, fruto de la alianza Views Colombia –RADDAR. Los resultados en esta ocasión fueron distribuidos entre su estado civil, rangos de edad y lugar de compra, todo esto con el objetivo de entender a grande rasgos algunos aspectos del comportamiento de compra de las mujeres.

Al obtener los resultados generales de la última compra de las mujeres, se obtiene que los tres primeros productos sean el arroz, el jabón y la leche, en cuarto lugar encontramos el shampoo, y de noveno lugar encontramos zapatos. Al abrir los resultados por estado civil, se encuentra que el arroz sigue siendo el primera mención, mientras que el jabón y la leche se disputan el segundo y el tercer lugar, los zapatos se encuentran en las mujeres solteras más que en las casadas, este comportamiento se explicaría por los demás gastos prioritarios de la mujer en este estado civil. Esto también influye en el lugar de compra, las solteras declaran comprara en mayor proporción en la tienda de barrio que las casadas, donde las ultimas prefieren las grandes superficies y los supermercados.

En cuanto a los resultados por rangos de edad, se puede resaltar que las mujeres de 12 a 25, aparece el helado como última compra, mientras las mujeres de 26 a 35 años aparecen los pañales. Entre las mujeres de 26 a 45 aparece la ropa y por ultimo entre las mujeres de más de 46, su puede destacar el café.