EL AMOR POR LAS MARCAS

Por Sebastian Restrepo

El amor por las marcas… así comenzaba la columna que hace un año se escribió sobre el tema de Top of Heart, uno de los ejes que hacen parte del sondeo con el que se alimentan las columnas de esta sección. Ya ha pasado más de un año desde que se inicio este proyecto de la mano del diario La Republica, permitiendo un espacio a los resultados del Consumer Track, esfuerzo conjunto entre Views Colombia y RADDAR CKG, con la asesoria de Heat marketingemocional con su metodología enfocada en la construcción de vínculos emocionales con el consumidor.

Para los que nos siguen cada 8 días saben que los ejercicios que se han presentado en este espacio, se han venido haciendo de manera estática mostrando las virtudes del sondeo diario, en cuanto a riqueza de la información, cruce de las variables de medición con las poblacionales, para así tratar de identificar al Shopper colombiano de las diferentes ciudades en el genero y grupos de edades entre otras variables.

En esta oportunidad se le dará movimiento a la información en el sentido que se contrastará la información presentada el año pasado frente a los resultados obtenidos para este año en enero. Los resultados generales mantienen las mismas marcas, pero con variaciones que hacen que otras ganen importancia frente a los rankings presentados en enero de 2011.

En esta oportunidad se obtuvieron los resultados de las principales ciudades a la pregunta referente a la marca que más se quiere. Alpina es la marca mas querida en Bogotá destronando a Roa que era las mas querida hace un año. Sony queda en el segundo lugar seguido de Colgate, marca que supero a Diana para 2011.

Adidas entra en el ranking del 2011, mientras, Flor Huila y LG salen para esta medición en la ciudad de Bogotá. Colanta queda en primer lugar en Medellín, entrando Coca-Cola y Familia en el 2011, destronando a J&J y Colgate que no se encuentran en los resultados.

Según resultados para la ciudad de Cali, Colgate se mantiene en el primer puesto, seguido de ROA, pero Adidas, Sony y Alpina, le toman la delantera a Águila Roja. Flor Huila, y Ariel, no aparecen para 2011 y entra Coca-Cola en el ranking. Al observar los resultados de barranquilla, los tres primeros lugares se mantienen, mostrando que se mantienen estas marcas en el corazón de los barranquilleros, mientras que marcas como J&J, Pantene y Fruco, no reportan resultados dentro de las 10 mas mencionadas.

Por ultimo, los resultados al obtenerse por géneros, las mujeres mantienen en general sus preferencias, bastante centradas en las categorías de alimentos y gastos varios, dada la frecuencia de compra de los productos que hacen parte de estas categorías. Colgate queda en primer lugar, dejando a Roa en el segundo lugar, Alpina gana dos posiciones, Fruco entra en el Ranking; y Falimia y J&J no reportan para 2011.

Es así como se comportaron las diferentes marcas durante el 2011 y 2010, y se obtienen los resultados de manera general de los diferentes esfuerzos de las marcas frente a los consumidores. un aplauso por los que subieron en el top 10, y un llamado al resto de marcas para que no descuiden a sus consumidores.