Las
mujeres de Bogotá
Columna
La Republica
Consumer
Sábado 15 de octubre
Sebastian
Restrepo Herrera
Para ti… las mujeres de Bogotá, que se les
conoce también como cachacas, rolas o bogotanas; son bastante particulares a la
hora de analizarlas como un tipo de consumidor. Ellas, por ser de la capital,
han optado por hábitos sutilmente diferentes a las mujeres de otras ciudades,
sin perder su esencia transversal del consumidor colombiano. Esta ciudad tiene
características bien particulares: el frio, la movilidad y la oferta, que son
determinantes del consumo de sus habitantes.
El clima, aunque poco se analice en hábitos
de consumo, es fundamental a la hora de tomar una decisión de compra. Además,
el estado del tiempo puede influir positivamente o negativamente en el
consumidor. Esto sumado a las dificultades de movilidad de la ciudad, hace que
los esfuerzos de compra varíen o se pospongan.
Además la oferta en la ciudad de Bogotá por
ser cosmopolita, en dondeconvergen marcas y productos de todas partes del
mundo, y por tener más superficies comerciales por su tamaño, hace la experiencia
de compra algo más fácil pese a las dificultades del estado del tiempo y la
movilidad.
En esta oportunidad se analizará a la mujer
de Bogotá como otro tipo de consumidor. Según los resultados del Consumer Track
de la alianza Views Colombia – RADDAR CKG, las mujeres de Bogotá en promedio,
afirman tener entre 2 y 6 pares de zapatos, siendo entre 3 y 5 pares las de
mayor mención. Esto explica por qué al indagar sobre el lugar de compra, el 6%
de las compras se hacen en los almacenes de la marca del producto comprado,
además de hacerse en grandes superficies.
Sin embargo, al observar que los alimentos
pesan un 53% en las categorías de última compra, seguido por la categoría de
gastos varios y la de vivienda; se entiende por qué la tienda de barrio, los
supermercados y las grandes cadenas son los canales que más se visitan la hacer
las compras. Entre ellas el Exito, Carrefour y Alkosto, las más visitadas.
Ya que estas categorías son las que más se
mencionan como última compra, las marcas que ellas recomiendan no podrían ser
otras que con las que tienen mayor relación a diario, entre ellas se
encuentran: Diana, Roa, Colgate Ariel y Alpina; marcas que les han cumplido la
promesa.
En cuanto a la frecuencia de compra, ellas
dicen hacerlo de manera mensual y quincenal, pero la compra diaria hace que
manejen en mayor proporción el efectivo 95%, mientras que el crédito sea tan
solo del 4% en Bogotá. Esta información es relevante a la hora de tomar
decisiones, por ejemplo, para planeación estratégica para el año 2012.
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