Cambios en
el consumo de los grupos y productos de 2011 frente a 2012
Columna
La Republica
Consumer
Sábado 28 de Enero
Sebastian
Restrepo Herrera
Durante
el año pasado se hicieron ejercicios relacionados con el perfil del consumidor
colombiano y se mostraron resultados concluyentes sobre sus hábitos de consumo.
Además, a mediados del 2011, se categorizaron diferentes tipos de consumidores
con variables poblacionales relevantes para el análisis. Es así como se
conocieron como consumen los habitantes en las 4 ciudades principales de Colombia.
En
esta ocasión se planteo hacer este ejercicio de manera general por ciudades,
pero contrastando el año 2011 frente al 2012. Se creería que los hábitos de los
colombianos son bastante uniformes, pero hay cambios importantes de un año a
otro. Además en el 2011 se observo una tendencia mas elevada a consumir más por
un aire de confianza y prosperidad en el país. Para el común de la gente de a
pie las cosas están bien y pueden mejorar, claro que casi todos aseguran que
han estado mucho peores.
Comparativamente,
el 2011 mantuvo el consumo constante viendo crecimientos de mercado en casi
todas las categorías de consumo. Tanto alimentos como, vestuario y calzado,
mostraron crecimientos de un año a otro estando alimentos como la categoría de
mayor crecimiento seguido de vestuario y calzado que creció un 3%. Gastos
varios fue la categoría que mas participación perdió en ultima compra, tal vez
esto de deba a un incremento de precios mayor al resto de las categorías y que
se haya migrado hacia presentaciones mas grandes lo que hacen que la frecuencia
de compra sea menor.
Al
abrir los resultados por ciudades
observamos que alimentos mantuvo el mismo comportamiento, teniendo el mayor
crecimiento en Cali, y el menor en Bogotá. El comportamiento del grupo de
vivienda, en la única ciudad que creció, fue Cali, mientras que las otras 3 fue
negativos. En el tema de vestuario y calzado, la ciudad que más creció fue
Bogotá, y la que menos Medellín.
En
alimentos los productos también cambiaron el orden de del top presentado el año
pasado. Arroz sigue manteniendo el liderazgo, mientras que leche gana un puesto
y gaseosa entra al ranking, y detergente sale. Shampoo es otro bien que se
mantuvo en el rankieng pero perdió participación de un año a otro. en cuanto a
el grupo de Vestuario y calzado, los zapatos se mantivueron como los lideres de
la categoría, mientras que los pañales quedaron de segundos en el rankieng. los
jeans salieron del tramking y pantalones subieron una posición.
es
así como se revelan las tendencias en consumo obtenidas del Consumer Track
esfuerzo conjunto de la alianza Views Colombia – Raddarn CKG, y los diferentes
cambios en el consumo de productos de los diferentes grupos de medición del
sondeo. es importante saber que grupos cambieron su participación para tomar
deciciones frente a los canales de compra por cu¿iudad dependiendo de los
nichos y core de los productos.
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