Y LOS COLOMBIANOS SEGUIMOS COMPRANDO ZAPATOS

Juan Diego Becerra Platín

2.5 billones de pesos compramos los colombianos el pasado 2010 en calzado. Una cifra que se traduce en que 75 de cada 1000 pesos que gastó un colombiano los dedicó a la compra de zapatos, gracias a unos precios que nos ubican hoy casi al mismo valor que tenían en diciembre de 1998. Este ritmo de compras significó para 2010 un crecimiento del 10.75% frente al 2009, mientras que para el mes pasado hablamos de un crecimiento del 12.82% frente a junio del año anterior.

Este fenómeno que se ha visto reflejado en la mayor parte de los indicadores del último año, se refleja en los resultados del CONSUMER TRACK de RADDAR. Los zapatos se ubican en el 8 puesto en la última compra reportada de los colombianos, estando sólo por encima productos de consumo masivo como el arroz o la leche; 9 de cada 10 colombianos que compraron zapatos los compraron en efectivo y la razón principal de la compra fue la necesidad, seguida por el gusto.

Estos indicadores nos muestran que el calzado deportivo fue más importante para los hombres que para las mujeres, que 3 de cada 10 colombianos que dijeron haber comprado algo relacionado con moda mencionaron zapatos, que más del 50% de los compradores afirmaron haber hecho la compra en algún almacén de la marca.

Quizá lo más significativo de todo el reporte de los consumidores es la marca de los zapatos que compraron. Principalmente se hace referencia a marcas internacionales de calzado deportivo, aquellas con grandes presupuestos para publicidad y posicionadas desde hace años en la mente de los colombianos. La primera marca nacional mencionada es Velez, en tercer puesto, seguida por Mussi en el 7 lugar.

Sin lugar a dudas es allí donde el calzado nacional tiene más retos en el corto y mediano plazo. El posicionamiento de las marcas internacionales es fuerte y allí tenemos mucho espacio para crecer. El respaldo de una marca representa para el consumidor mucho más que calidad o diseño, y por eso está siempre está buscando ese respaldo, mientras que al competir con precios dejamos el espacio abierto para los productos importados de bajo precio que siguen entrando al país.

Para terminar solo quisiese dejar una pregunta en el aire. Señor lector, ¿se acuerda usted de la última marca de zapatos que compró y donde estaban hechos?