La publicidad hace parte de la gran mayoría de productos que nos ofrecen en todos los canales de distribución. Tanto en la tienda de barrio, como en las grandes cadenas y en los centros comerciales, la percepción que tenemos de las marcas son muchas de las veces creadas por un espacio publicitario que alguna vez vimos oímos o hasta vivimos sobre las marcas.
Todas ellas tienen un nicho de mercado objetivo y por esto su esencia en la publicidad nunca se pierde. Un ejemplo de ello es el efecto AXE, que sin importar cuál sea el tema de la pauta publicitaria, siempre veremos hermosas mujeres acechando de un hombre promedio por utilizar el producto, o siempre asociaremos a Blanquita con la marca Límpido. Ejemplos como estos hay bastantes, y cada vez los hay más por cómo se ha empezado a atomizar, con cada vez un mayor número de marcas compitiendo por el posicionamiento de la categoría.
Sin embargo, por medio de la televisión se genera mayor recordación de la marca, ya que como dice Sartori, somos Homo Videns seres teledirigidos; aunque se nos olvide que existen infinidad de espacios en los que se puede pautar. En Colombia los más utilizados por las empresas son la televisión, la prensa, la radio, las revistas, las vallas, los folletos e internet. En todos ellos se pauta, y depende mucho del producto y el consumidor del mismo.
Como la publicidad hace parte de nuestras vidas, siendo permanentemente bombardeados, y conociendo que se prefieren productos conocidos a productos X, se decidió mostrar los resultados del Consumer Track, en lo relevante a publicidad y marcas. Este esfuerzo de la alianza Views Colombia – RADDAR, nos demuestra que los resultados, al indagar en la última marca que se recuerda haberse visto, leído, oído en algún tipo de publicidad, van muy unidos a la antigüedad de la marca más que a la publicidad de la misma.
Como resultado general, se encontró que Colgate, Diana y Coca-Cola son las marcas que las personas del sondeo dicen haber visto oído o leído por última vez en algún medio audio-visual. Entre las mujeres Colgate, Diana y Ariel, son las últimas percibidas, mientras que entre los hombres Colgate, Sony y Coca-Cola, son las últimas percibidas. Al encontrar cuales son los medios en los que se han visto oído o leído, por marcas del ranking general, se encuentra que la mayoría se vieron por última vez en televisión, revistas, vallas y radio.
