Evolución
del consumo durante 2011
Columna
La Republica
Consumer
sábado 17 de diciembre
Sebastian
Restrepo Herrera
@DocZebras
Llego diciembre con su
alegría y con el incremento en el consumo. En esta época el consumidor se
convierte en el ser más despreocupado y desmesurado a la hora de regalar, darse
gusto, comer y tomar. Esta es una realidad de la que muy pocas personas naturales
son conscientes, pero que las jurídicas conocen perfectamente y hacen todo lo
posible para quedarse con la tajada más grande de su mercado. Es en esta época
que pensamos en que paso durante el año, como nos fue en todos los aspectos de
la vida, amor dinero, salud, amistades, etc., y si cumplimos lo que nos
propusimos para ese año.
Desde esta perspectiva de
balance de año, se han concentrado los datos de este sábado hacia el
entendimiento de como fue el comportamiento de las principales variables de
consumidor que utilizamos en el Consumer Track, esfuerzo de la alianza Views Colombia
y RADDAR CKG, al hablar de consumidos colombiano.
Durante el 2011 el consumo
de los hogares vivió un crecimiento, que se identifica en mayor manera en
determinados meses del año. Al hablar de categorías generales de consumo, la
estructura de gasto no vario significativamente durante el 2011, pero
comparativamente entre los meses seleccionados, en el mes de mayo en la
categoría de alimentos se observo el mayor incremento seguido del mes de
noviembre. En lo referente a vivienda, julio y noviembre fueron los meses de
mayor gasto.
Este gasto se realizó
mayormente en grandes cadenas, supermercados y tiendas de barrio, donde para el
primero los mese de mayor consumo en este canal fueron septiembre y marzo, para
el segundo mayo y julio, y para el último septiembre y noviembre, estos datos varían
por las temporadas, promociones y disponibilidad del ingreso durante el año.
En el contexto de la forma
de pago, esta tendencia se mantiene constante, a excepción de julio donde baja
el efectivo y sube el crédito, esto se explica mayormente por la prima de mitad
de año. Además la necesidad es la mayor razón de compra de este mes, seguido de
la calidad y la costumbre. El mes en que la gente mas se da gusto es en
noviembre, anticipando la navidad y aprovechando los descuentos por
inventarios.
Conociendo como fue el
comportamiento del año, se puede hacer la mejor estrategia para diciembre.
UN CONSUMIDOR BIEN INFORMADO, NUNCA SERA ENGAÑADO
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