Según
los parámetros del Consumer Track, resultado de la alianza Views Colombia –
RADDAR CKG, manejar 4 grupos de edad
permite observar de una manera adecuada comportamientos de compra de los
colombianos ya que en etas 4 divisiones los hábitos están condicionados por
distintos factores que afectan etapas de la vida. Es claro que no todos se
comportan igual, pero si la gran mayoría están en el mismo proceso de
desarrollo.
Los
jóvenes de 12 a 25 años más o menos, son los que se han definido como Millennials , Generación Y, New Boomers
o Echo Boomers, entre otros términos. El estudio de estas generaciones se les
atribuye a autores como William Strauss y Neil Howe, donde se hizo un
acercamiento para perfilar y clasificar lo que definía a las diferentes
generaciones americanas. Sin embargo, todo este esfuerzo hace que al
profundizar en este universo se encuentren con más de 20 sub agrupaciones y
centenares de clústeres de consumidores.
Esta
diversidad con los años empieza a volverse menos compleja y los comportamientos
de los individuos y sus factores de conducta empiezan a ser menos diferentes
entre individuos. Esto también se puede entender mejor en el libro de Camilo
Herrera Mora Consumiendo; donde el autor le dedica una buena sección a entender
al consumidor colombiano y cómo estos se agrupan. Es importante aclarar que
todos somos distintos tipos de consumidores, dependiendo lo que estemos
comprando o para quién lo estemos haciendo.
Los
datos resultantes para esta ocasión, muestran dos tipos de consumidores: los
jóvenes y adultos mayores de Bogotá; y los jóvenes y adultos mayores de la
ciudad de Barranquilla. Observando el comportamiento de última compra por
categorías, se encuentra que tanto en Bogotá como en Barranquilla, los jóvenes,
tiene comportamientos de última compra muy parecidos estando estos distribuidos
en alimentos, gastos varios y vestuario y calzado. En este rango de edad esta última
categoría en muy importante ya que es a través de ella que tienen en muchos
casos su identidad frente a los demás.
Al
mirar estas categorías por tipos de productos, es evidente que el joven
bogotano fuma en mayor proporción que el barranquillero, aunque en los dos
tenga bastante importancia la última compra de zapatos. En cuanto a los adultos
mayores, ellos destinan más dinero al gasto en vivienda que los jóvenes, al
igual que alimentos. Al obtener los resultados de los productos de gastos
varios, se obtiene que mientras los bogotanos consumen en mayor proporción
cerveza, los barranquilleros consumen cigarrillo en mayor proporcion.
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